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庞博夫:消费商100问之五十八
2018-06-13 18:29:31   评论:0    点击:

--------消费商社会性和消费心理特征 综治广角正义之声网 消费是当今世界,超越国家、民族及意识形态的,席卷了男女老少的,最大的...
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--------消费商社会性和消费心理特征
 
      综治广角正义之声网   消费是当今世界,超越国家、民族及意识形态的,席卷了男女老少的,最大的运动。一方面,似乎是商人、政府、消费者合谋了这一运动。另一方面,其奢华、荒诞、暴殄天物,都达到了不可思议的程度。这一貌似人人都参与、都了解的事情,其实在经济、政治、文化、心理、博弈等若干层面,都有颇为费解之处。
    从一到二的转移原因是,劳动其实也有趣味,有钱人也不愿意完全脱离它,并且靠有闲来显摆远不如靠消费更有力度。我们觉得第二个理由更有力。但是第二个理由也颠覆了“有闲论”。我们认为从富有阶级产生起,就通过消费来显示,这是史不绝书的,不必从“有闲”过渡到炫耀性消费。凡氏的贡献是专攻此题,且提出了关键词——炫耀性消费。
     当代消费研究者频繁地引用一句话“人的最大不幸是基本需求得不到满足,人的第二大不幸是基本需求如此轻易就解决了”。“人生有两种悲剧:一种是没有得到你心里想要的东西。另一种是得到了。”但什么叫思想者和先知呢?暗合了下一个时代最大的问题:温饱解决后空虚无聊的来临。商人开出的药方是加大消费,真是荒诞之极。
     齐美尔是最早研究消费的思想家之一,而其学术地位不是凡勃伦能比肩的。他在“论时尚”中说,本性驱使人们既追求个性,又追求共性。没有前者无趣,个性到就剩你一个人又感压力太大。时尚正好满足这种心理需求,它体现了个性,又有少数人陪伴你。时尚的生灭过程是:从小到大,太大就破灭了,因为太普及就不成其为时尚了。此一时尚破灭,彼一时尚就将产生,因为人们需要。现代社会中时尚的更替越来越快。因为时尚不断破灭,候选越来越艰难,有时怪诞甚至丑陋也被选中。看到时尚的本质是个性,就不会对此惊讶。以为时尚是美是极大的误会。时尚是消费的最大的机制之一。它集中地体现了商人和消费者的“合谋”。
      这意味着,如果我们展望未来,经济问题并不是“人类永恒的问题”。……回首过去,就会发现,迄今为止,经济问题、生存竞争,一直是人类首要的、最紧迫的问题——不仅是人类,而且在整个生物界,从生命最原始形式开始莫不如此。……因此显而易见,我们是凭借我们的天性——包括我们所有的冲动和深层的本能——为了解决经济问题而进化发展起来的。如果经济问题得以解决,那么人们就将失去他们传统的生存目的。那些经过无数代的培养,对于普通人来说已是根深蒂固的习惯和本能,要在几十年内加以悉数抛弃,以使我们脱胎换骨。“古物有一个独树一帜的心理学地位。时尚只能在两个维度上寻找,一个是最新,一个是最旧,而后者比前者更稀缺。所以古董必将成为最大的消费时尚。”

编辑:李海朝

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